• العربية
  • English
Brand
  • برنامه‌ها
  • تلویزیون
  • شنیداری
  • ایران
  • جهان
  • حقوق بشر
  • انقلاب ملی
  • جاویدنامان
  • گزارش ویژه
  • ورزش
  • بازار
  • برنامه‌ها
  • تلویزیون
  • شنیداری
  • ایران
  • جهان
  • حقوق بشر
  • انقلاب ملی
  • جاویدنامان
  • گزارش ویژه
  • ورزش
  • بازار
  • پوسته
  • زبان
    • العربية
    • English
  • برنامه‌ها
  • تلویزیون
  • شنیداری
  • ایران
  • جهان
  • حقوق بشر
  • انقلاب ملی
  • جاویدنامان
  • گزارش ویژه
  • ورزش
  • بازار
کلیه حقوق قانونی این سایت متعلق به ولانت‌مدیا است.
volant media logo

برندهای معروف مد غربی در چنگال اینفلوئنسرهای چینی

۸ آذر ۱۴۰۰، ۱۰:۳۹ (‎+۰ گرینویچ)

دو اینفلوئنسر فضای مجازی در چین، محصولات آرایشی شرکت فرانسوی لورآل را با قیمتی بیشتر از قیمت بازار به مشتریان فروختند. این اقدام خشم مشتریان را برانگیخته و شرکت لورآل اعلام کرد غرامت مشتریان را پرداخت خواهد کرد. این اتفاق گویای تاثیر و نفوذ گسترده اینفلوئنسرها بر مشتریان است


برندهای معروف مد در چنگال اینفلوئنسرهای چینی

هر دو اینفلوئنسر عذرخواهی کردند و اعلام کردند که دیگر برای محصولات لورآل بازاریابی و تبلیغ نمی‌کنند.

شرکت لورآل نیز عذرخواهی و تایید کرده که به مشتریان غرامت پرداخت خواهد کرد. این شرکت در بیانیه ای، «مکانیسم بسیار پیچیده فروش» خود را مقصر دانسته و گفت «راه حلی سازنده و رضایت‌بخش برای رسیدگی به شکایات اخیر مشتریان در رابطه با فروش اخیر پیدا کرده است.»

این مناقشه برای هیچ‌کس خوشایند نبوده است، اما نشان می‌دهد که چقدر اینفلوئنسرها به عنوان تبلیغ‌کنندگان کالاهای لوکس در چین مهم شده‌اند. وب‌سایت خبری تحلیلی کانورسیشن در مقاله‌ای از یک کارشناس به این موضوع پرداخته.

تغییر چهره بازار لوکس در چین

چین مهم‌ترین بازار کالاهای لوکس در جهان است و برندهایی مانند شنل، دیور، کارتیه و هرمس از برندهای بسیار پرطرفدار در این کشور هستند. بازار فروش این کالاها در طول دوران همه‌گیری بسیار موفق بوده است.

برندهای لوکس به طور سنتی به فروشگاه‌های ویژه در بهترین مناطق خرید برای ارتباط با مشتریان خود متکی بوده‌اند. تعداد و اندازه فروشگاه‌های پرزرق وبرق با لوگوی برندها در مراکز خرید بزرگ همچنان افزایش یافته است. برندها همچنین از ساختمان‌های تاریخی برای فروش استفاده می‌کنند.

اما با وجود اینکه فروشگاه‌های فیزیکی هنوز مهم هستند، اکثر برندها به دنبال گسترش فروش آنلاین خود نیز هستند. بخش عمده‌ای از این هدف از طریق استفاده از فضای مجازی برای نشان دادن رابطه نزدیک خود با افراد مشهور دنبال می‌شود.


100%

اما وقتی کارتیه سعی کرد از رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ علاقه افراد مشهور به این برند استفاده کند، مشتریان واکنش بدی نشان دادند. هزاران نفر از اینکه این برند ستارگان مورد علاقه آنها را «دوست» نامیده‌اند اظهار ناراحتی کرده‌ و گفته‌اند این کار از اهمیت ستارگان محبوب آنها می‌کاهد. اکثر مردم چین می‌گویند « مهمان» واژه‌ای محترمانه‌تری نسبت به «دوست» است.

شاید تا حدی به همین دلیل، برندهای لوکس به تأثیرگذاران (اینفلوئنسرها)در رسانه‌های اجتماعی برای بازاریابی و ارتباط با مشتریان خود روی آورده‌اند. به عنوان مثال، دیور در سال ۲۰۱۷ یک بازیگر مشهور و چهره فضای مجازی را به عنوان سفیر برند استخدام کرد.

این رابطه تا به امروز ادامه داشته است و این بازیگر در ماه آوریل در هفته مد شانگهای به شکل مجازی ظاهر شد. با این حال، استفاده از این بازیگر به این روش مورد انتقاد مشتریان آنلاین دیور قرار گرفت، زیرا او به جای یک تأثیرگذار مستقل، نماینده برند است. این بدان معناست که او در موقعیتی نیست که بتواند از طرف مشتریان و طرفداران دیور صحبت کند.

رفتار‌های غیرپیش‌بینی شده

درست مانند افراد مشهور، برندها در مورد اینفلوئنسرها نیز با این مشکل روبرو هستند که کنترل مستقیمی بر رفتار آنها ندارند. همانطور که در مورد اقدام اینفلوئنسرها در فروش محصولات لورآل مشهود بود.

وقتی صحبت از خطرات عدم کنترل برندها بر رفتار فردی می‌شود، تنها چیزی که کمی دلگرمی می‌دهد این است که گاهی اوقات می‌تواند به نفع برند باشد. مثلا، در یک مورد برای دیور، فیلمی منتشر شد که در آن بازیگر تبلیغ‌کننده محصولات دیور، در مقابله با یک ستاره پاپ که بعدها به ظن تجاوز در رابطه با یک حادثه جداگانه دستگیر شد، از یک زن بازیگر دفاع کرده بود.

به هر حال، اتفاقی که در مورد لورآل افتاد نشان می‌دهد که در حالی که تأثیرگذاران به طور بالقوه نسبت به افراد مشهور سنتی نماینده‌های بی واسطه تری هستند (مخصوصا اگر از آنها به عنوان سفیران برند استفاده نشود)، بازاریابی در فضای مجازی همچنان خطرات زیادی به همراه دارد. در عصری که نسل جدید عمدتا در فضای مجازی زندگی می‌کنند، اتفاقاتی از این دست می‌تواند به سرعت در فضای مجازی گسترش یابد و بسیار بیشتر در ذهن مصرف‌کنندگان باقی بماند. دوستداران برندها با این اتفاقات می‌توانند یک شبه با برند محبوبشان دشمن شوند.

شاید تصمیم مجله مد ووگ چین در انتصاب مارگارت ژانگ، وبلاگ نویس مشهور ۲۷ ساله به عنوان سردبیر خود در اوایل امسال به خوبی گویای رابطه ایده آل بین برندها و اینفلوئنسرها باشد. با وجود اینکه ژانگ هرگز در زمینه روزنامه نگاری آموزش ندیده است، مصرف کنندگان مد بالا به خوبی او را پذیرفته‌اند و هم‌اکنون تایید او برای برندها بسیار ارزشمند است.



Banner
Banner
Banner
Banner

پربازدیدترین‌ها

اسرائیل: به شبکه ترور برون‌مرزی جمهوری اسلامی ضربه کاری زدیم
۱

اسرائیل: به شبکه ترور برون‌مرزی جمهوری اسلامی ضربه کاری زدیم

۲
تحلیل

اشغال فضاهای شهری؛ بازگشت به دهه ۶۰ زیر سایه پروپاگاندای جنگ

۳

گزارش رویترز از نگرانی کشورهای خلیج فارس: تثبیت کنترل «طلایی» تهران بر هرمز

۴

اینترنت طبقاتی با تصویب «طرح اینترنت پایدار» در شورای عالی امنیت ملی رسمی شد

۵

جمهوری اسلامی دو نفر را به اتهام عضویت در شبکه جاسوسی مرتبط با اسرائیل اعدام کرد

انتخاب سردبیر

  • پیامدهای نبرد با جمهوری اسلامی؛ عربستان سعودی و عراق گرفتار یک جنگ پنهان شده‌اند

    پیامدهای نبرد با جمهوری اسلامی؛ عربستان سعودی و عراق گرفتار یک جنگ پنهان شده‌اند

  • امیرعلی میرجعفری، از معترضان دی‌ماه، اعدام شد

    امیرعلی میرجعفری، از معترضان دی‌ماه، اعدام شد

  • اشغال فضاهای شهری؛ بازگشت به دهه ۶۰ زیر سایه پروپاگاندای جنگ
    تحلیل

    اشغال فضاهای شهری؛ بازگشت به دهه ۶۰ زیر سایه پروپاگاندای جنگ

  • احمد کاظمی پیش از کشته شدن در بندرعباس: هیچ چیز مهم‌تر از مردم نیست

    احمد کاظمی پیش از کشته شدن در بندرعباس: هیچ چیز مهم‌تر از مردم نیست

  • اسرائیل: به شبکه ترور برون‌مرزی جمهوری اسلامی ضربه کاری زدیم

    اسرائیل: به شبکه ترور برون‌مرزی جمهوری اسلامی ضربه کاری زدیم

  • جمهوری اسلامی دو نفر را به اتهام عضویت در شبکه جاسوسی مرتبط با اسرائیل اعدام کرد

    جمهوری اسلامی دو نفر را به اتهام عضویت در شبکه جاسوسی مرتبط با اسرائیل اعدام کرد

•
•
•

مطالب بیشتر

خشم نمایندگان محافظه‌کار در بریتانیا از تعلل در اسکان پناه‌جویان افغان‌

۸ آذر ۱۴۰۰، ۰۸:۰۸ (‎+۰ گرینویچ)

پریتی پاتل، وزیر کشور بریتانیا، با انتقاد شدید در میان نمایندگان حزب محافظه‌کار به دلیل بحران پناهجویان رو‌به‌رو شده است. این نمایندگان، اداره‌ امور مهاجرت بریتانیا، که زیر مجموعه‌ وزارت کشور است، را به ناتوانی در ارائه‌ برنامه‌ای برای اسکان پناهجویان افغانستان متهم می‌کنند.

دولت بریتانیا سه ماه پیش اعلام کرده بود، برنامه‌ای برای پذیرش پناهجویان اهل افغانستان در دست تدوین دارد.

بر اساس گزارش‌ها، تعدادی از نمایندگان حزب حاکم محافظه‌کار، مستقیما وزیر کشور را به دلیل آنچه تاخیر در انجام طرح موسوم به اسکان شهروندان افغانستان می‌دانند به چالش کشیده‌اند. این طرح، در ماه اوت گذشته، همزمان با تسلط طالبان بر کابل، همراه تبلیغات گسترده اعلام شد.

نمایندگان پارلمان بریتانیا معتقدند شکست در تحقق وعده‌های اداره‌ی مهاجرت بریتانیا، پناهجویان را وادار به پذیرش خطرات مرگبارکرده و شهروندان آسیب پذیر افغانستان را در دستان طالبان رها کرده است.

تعدادی از این نمایندگان، اداره‌ مهاجرت را به دلیل «تعلل و کندی» در اجرای طرح سرزنش کردند. اجرای طرح اسکان پناهجویان افغان به دلیل نگرانی از فقدان امکانات تامین مسکن در بریتانیا و نامشخص بودن محل بررسی درخواست پناهندگی آنان، به تاخیر افتاده‌است.

در میان پناهجویانی که اقدام به سفر پر خطر از شمال فرانسه، برای عبور از کانال مانش می‌کنند، شهروندانی از افغانستان نیز دیده می‌شوند. منتقدان خانم پاتل و اداره‌ مهاجرت بریتانیا، معتقدند وجود یک مسیر قانونی، می‌تواند از بروز فجایعی همچون غرق ۲۷ پناهجویی که هفته گذشته تلاش کردند از کانال مانش عبور کنند، جلوگیری می‌کند.

با این وجود گفته می‌شود اختلاف نظری جدی در مورد امکان انجام امور اداری پذیرش پناهجویان در دولت، وجود دارد. در حالی که امکان انجام مراحل اداری در افغانستان بسیار سخت تلقی شده است، انجام این امور در خاک بریتانیا هم می‌تواند در صورت رد درخواست پناهندگی افراد، مشکلاتی ایجاد کند.

روری استوارت، وزیر پیشین توسعه‌ بین‌الملل، معتقد است مشکلات موجود قابل حل است اما فرصت برای کمک به افراد آسیب‌پذیر در حال از دست رفتن است.

آقای استوارت گفت: «فرصت اندکی برای خارج کردن افراد از افغانستان داریم.» وزیر پیشین توسعه‌ بین‌الملل بریتانیا در ادامه گفت:« اکنون، به شکلی عجیب، طالبان آماده است تا به شهروندان اهل افغانستان اجازه‌ خروج بدهد. این فرصت برای همیشه مهیا نخواهد بود.» این وزیر پیشین معتقد است احتمال اینکه طالبان از یک نقطه به بعد اقدام به سخت‌گیری کند، بسیار است. او در ادامه گفت: «ما وظیفه‌ اخلاقی سنگینی، در قبال افرادی که دولت بریتانیا آسیب‌پذیر می‌داند و قول کمک به آنها داده است، داریم. بهت‌آور است که دولت هنوز اقدامی نکرده است. چنین برنامه‌هایی، جایگزینی خوب برای مسیر‌های برنامه‌ریزی نشده و پرخطر پناهندگی است. چنین برنامه‌ای علاوه بر انتقال امن افراد، این فرصت را به وجود می‌آورد که از اولویت داشتن آسیب‌پذیرترین افراد، اطمینان حاصل کنیم».

موج جدید نگرانی جهانی درباره کرونا؛ گزارش ابتلا به «اومیکرون» در سراسر جهان

۸ آذر ۱۴۰۰، ۰۳:۱۳ (‎+۰ گرینویچ)

با افزایش نگرانی‌های جهانی، تاکنون چندین کشور از جمله بریتانیا، آلمان، فرانسه، دانمارک، اسرائیل، کانادا، هنگ‌کنگ، استرالیا و آفریقای جنوبی مشاهده مواردی از سویه «اومیکرون» ویروس کرونا را تایید کرده‌اند.

روزنامه گاردین روز دوشنبه، هشتم آذرماه، نوشت که هیچ موردی از نوع جدید کرونا در ایالات متحده آمریکا تایید نشده است.

به گزارش این روزنامه کاخ سفید اعلام کرده است جو بایدن، رییس‌جمهور آمریکا، درباره سویه جدید و واکنش ایالات متحده به آن روز دوشنبه با مردم این کشور سخن خواهد گفت.

هم‌زمان با گزارش موارد ابتلا به این سویه جدید، برخی کشورها محدودیت‌های سفر اعمال کرده‌اند.

گاردین نوشت اسرائیل ورود همه خارجی‌ها را به این کشور ممنوع کرده است.
مراکش تمامی پروازهای ورودی خود را به مدت دو هفته به حالت تعلیق درآورده و کانادا هم ورود اتباع خارجی را که به کشورهای مشخصی در جنوب آفریقاى سفر کرده‌اند، ممنوع کرده است.
دولت بریتانیا هم چندین کشور آفریقایی را به لیست قرمز خود اضافه کرده است.
آمریکا از روز دوشنبه سفر از آفریقای جنوبی و هفت کشور آفریقایی دیگر را محدود خواهد کرد.
هم‌زمان، ژاپن مرزه‌ای خود را به روی اتباع خارجی که از ۹ کشور از جمله آفریقای جنوبی سفر می‌کنند، بسته است.
استرالیا پروازهای ۹ کشور آفریقایی را ممنوع کرده و اقدامات قرنطینه جدیدی را برای بازگشت شهروندان اعمال کرده است
آنگولا تمامی پروازها از همسایگان منطقه ای خود موزامبیک، نامیبیا و آفریقای جنوبی را به حالت تعلیق درآورده است.

بهرام عین‌اللهی، وزیر بهداشت ایران، هم گفته که «با وجود همه دقت‌ها» احتمال ورود «اومیکرون» به این کشور وجود دارد.


یک پزشک: علائم ابتلا شدید نیست

نگرانی‌های در حال افزایش درباره سویه جدید در شرایطی است که هنوز بررسی‌ها روی این «اومیکرون» ادامه دارد.

آنجلیک کوتزی، پزشک و عضو تیمی که سویه جدید کرونا را کشف کرد، به خبرگزاری فرانسه گفته این سویه بیماری شدیدی ایجاد نمی‌کند.

او گفت ده‌ها بیمار مشکوک به اومیکرون و حتی مبتلایان واکسینه‌نشده تنها علائم خفیفی بروز داده‌اند و بدون بستری در بیمارستان بهبود یافته‌اند.

از سویی هم سازمان بهداشت جهانی اعلام کرد هنوز مشخص نیست سویه اومیکرون ویروس کرونا مسری‌تر باشد یا بیماری شدیدتری ایجاد کند.

عضو تیم کاشف «اومیکرون»: سویه جدید کرونا موجب بیماری شدید نمی‌شود

۷ آذر ۱۴۰۰، ۲۱:۳۰ (‎+۰ گرینویچ)

آنجلیک کوتزی، پزشک و عضو تیمی که سویه جدید «اومیکرون» کرونا را کشف کرده است، گفت این سویه بیماری شدیدی ایجاد نمی‌کند.

او روز یکشنبه هفتم آذرماه به خبرگزاری فرانسه گفت ده‌ها بیمار مشکوک به اومیکرون و حتی مبتلایان واکسینه‌نشده تنها علائم خفیفی بروز داده‌اند و بدون بستری در بیمارستان بهبود یافته‌اند.

افزایش نگرانی‌ها درباره این سویه جدید کرونا برخی کشورها را مجبور به افزایش دوباره محدودیت‌های مربوط به مسافرت‌ها کرده است.

با این حال سازمان بهداشت جهانی اعلام کرد هنوز مشخص نیست سویه اومیکرون ویروس کرونا مسری‌تر باشد یا بیماری شدیدتری ایجاد کند.

آفریقای جنوبی از غرب برای اعمال محدودیت‌های سفر در پی کشف سویه جدید کرونا انتقاد کرد

۷ آذر ۱۴۰۰، ۱۹:۰۹ (‎+۰ گرینویچ)

سیریل رامافوسا، رییس جمهوری آفریقای جنوبی، گفت کشورش با موج چهارم کرونا مواجه شده است.

او روز یکشنبه هفتم آذر از کشورهای غربی برای اعمال محدودیت‌های سفر در پی کشف سویه جدید ویروس کرونا که اومیکرون نام گرفته، انتقاد کرد.

رامافوسا با این حال افزود کشورش فعلا اعمال محدودیت‌های اقتصادی را در نظر ندارد.

همزمان، سازمان بهداشت جهانی اعلام کرد هنوز مشخص نیست سویه اومیکرون ویروس کرونا مسری‌تر باشد یا بیماری شدیدتری ایجاد کند.

این سازمان همچنین گفت در حال همکاری با متخصصان است تا ببیند تاثیرات احتمالی این ویروس بر روی واکسن‌های موجود چیست.

چندین کشور از جمله بریتانیا و آمریکا محدودیت‌های سفر از چند کشور آفریقایی بعد از اومیکرون اعمال کردند.

بریتانیا اعلام کرد روز دوشنبه جلسه اضطراری وزرای بهداشت گروه ۷ را برای بررسی تحولات مربوط به سویه اومیکرون برگزار می‌کند.

دو مقام آمریکایی: اسرائیل عامل حمله سایبری به جایگاه‌های سوخت در ایران بود

۷ آذر ۱۴۰۰، ۰۵:۳۶ (‎+۰ گرینویچ)

دو مقام آمریکایی به نیویورک تایمز گفتند اسرائیل عامل حمله سایبری به جایگاه‌های سوخت ایران بوده است. یک مدیر ارشد در وزارت نفت ایران و یک تاجر نفت به این روزنامه گفتند ایران نگران بود با توجه به کنترل مخازن ذخیره سوخت توسط هکرها، آنها به داده‌های فروش نفت نیز دسترسی داشته باشند

در همین حال، یک مدیر ارشد در وزارت نفت ایران و یک تاجر نفت به این روزنامه گفتند ایران نگران بود با توجه به کنترل مخازن ذخیره سوخت توسط هکرها، آنها به داده‌های فروش نفت نیز دسترسی داشته باشند.

روز چهارم آبان، در آستانه دومین سالگرد اعتراضات خونین آبان ۹۸، به دنبال حملات سایبری فعالیت شبکه سوخت ایران متوقف شد و برخی بیلبوردهای دیجیتال در اصفهان نیز هدف هک قرار گرفت و روی آنها عبارات «خامنه‌ای! بنزین ما کو؟» و «‌بنزین مجانی در پمپ بنزین جماران» نقش بست.